Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Поисковая оптимизация сайта необходима для того, чтобы он мог достичь максимального соответствия критериям поисковых систем. Процесс оптимизации разделяется на две стадии: внешнюю и внутреннюю.

К первому этапу относится работа со ссылочной массой ресурса, которая естественно или искусственно возникает на сайте в процессе его продвижения. Из-за того, что ссылки на сайт идут в основном с ресурсов со схожей тематикой, для поисковиков ссылочная масса является добавочным определителем темы сайта. Помимо этого, ссылочная масса указывает насколько ресурс популярен, авторитетен и цитируем, а это влияет на его позиции в выдаче.

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя составление семантического ядра, то есть списка запросов, которые интересуют пользователя. Запросы, оказавшиеся в ядре, должны соответствовать тематике сайта.

Помимо этого к внутренней оптимизации относится создание уникального контента, в котором обязательно должны быть ключевые слова. Главную страницу сайта, как правило, оптимизируют по общие ключевые запросы. Ключи, которые продвигают страницу обязательно должны быть в теге title, а также в мета-тегах.

Внутренняя оптимизация сайта – залог эффективного поискового продвижения

Мы вкратце рассказали о том, что такое внешняя и внутренняя поисковая оптимизация сайта. Но давайте поговорим более подробно о внутренней SEO-оптимизации и выясним, почему она так необходима вашему сайту?

Начнем сначала. Вы создали сайт самостоятельно или с помощью специалистов, наполнили его всей необходимой информацией и разместили на просторах интернета. Конечно же, все друзья и знакомые, которым вы сообщили радостную весть о том, что и у вас теперь есть собственный веб-ресурс, непременно посмотрят его, а возможно и посоветуют кому-то еще изучить ваше творение. Что же дальше? Ведь вам будет явно недостаточно столь узкого круга людей для продвижения своих услуг или товара. Для этого необходима хорошая посещаемость ресурса, которая возможна лишь в том случае, если вы находитесь на первых позициях ведущих поисковиков, таких как Яндекс и Google. Этого можно добиться с помощью seo-продвижения. Но прежде чем приступить к активному поисковому продвижению, необходимо провести работы по внутренней оптимизации сайта – это комплекс мер, направленных на улучшение качества веб-ресурса в «глазах» ПС. Только после этого ваша страничка сможет оказаться в Топе, и вы, соответственно, сможете привлечь множество потенциальных покупателей! Посмотрим, как это работает.

Продвигаем сайт: оптимизация, ее этапы и результаты

Итак, у нас есть сайт, оптимизация его – это довольно сложный процесс, которым должен управлять опытный специалист в данной области. Компетентный оптимизатор произведет над сайтом комплекс работ, направленных на устранение всевозможных технических ошибок, а также займется улучшением ресурса с точки зрения его содержания, чтобы он лучше индексировался поисковыми системами. Проще говоря, он приведет сайт в порядок в соответствии с требованиями ПС. Благодаря совокупности этих действий ваш веб-ресурс станет максимально релевантным (т.е. полезным) не только для поисковиков, но и для пользователей, и вы добьетесь желаемого результата – попадете в ТОП и привлечете целевых клиентов. Эффективное продвижение ресурса невозможно без грамотной внутренней оптимизации сайта, включающей в себя следующие этапы:

  • Составление семантического ядра. Подбор ключевых слов для сайта – оптимизация начинается именно с этого. Правильно сформированное семантическое ядро – залог продуктивного продвижения и, как следствие, получения именно потенциальных клиентов из поиска, а не простых пользователей.
  • Оптимизация контента. Качество любого веб-ресурса определяется его контентом. Крайне важно, чтобы ресурс был заполнен уникальными, интересными Seo-текстами с равномерным распределением ключей, без излишней «тошноты», так как содержание страницы - один из главных факторов ранжирования.
  • Работа с Метатегами. Индексируя любой сайт, поисковые роботы, к примеру, такие как Яндекс и Google, используют данные, которые хранятся в метатегах, они размещены в html-коде страницы и передают информацию об ее описании. Поэтому важно, чтобы они были заполнены в соответствии с правилами.
  • Составление карты сайта. Непременно нужно составить карту сайта, так как Sitemap помогает проиндексировать все до одной страницы сайта в поисковых системах. Кроме того, она удобна и для реальных пользователей, посещающих ресурс, ведь с ее помощью очень легко и просто, а главное, быстро можно найти необходимую публикацию.
  • Работа с файлом robots.txt. Проще говоря, это файл, содержащий технические инструкции для поисковых роботов. Именно в нем можно, к примеру, поставить ограничение на индексацию определенной страницы (технических дублей). Для того чтобы не возникли проблемы с внутренней оптимизацией сайта - необходимо уделить внимание редактированию robots.txt.
  • Внутренняя перелинковка страниц. Сайт, оптимизация в Оренбурге которого производится опытным сеошником, в обязательном порядке проходит такой этап, как внутренняя перелинковка страниц, т е. проставление ссылок и связывание их между собой. Перелинковка позволяет быстрее проиндексировать новые статьи, это, в свою очередь, значительно увеличивает позиции по продвигаемым запросам.

Итак, как вы поняли, внутренняя оптимизация сайта отвечает за наполнение ресурса, удобство его использования и продвижение в поисковиках. Поэтому очень важно не допускать здесь ошибок, и тогда вы добьетесь желаемых результатов.

Почему стоит воспользоваться услугами компании «Informadа»?

Если вы решили поднять свой сайт - оптимизацию важно доверить профессиональной команде, такой как компания «Informadа. Почему именно мы:

Комплексный подход к делу
Мы работаем на результат, а не для «красивого» отчета
Над каждым проектом трудятся не менее 4 специалистов
Наши клиенты всегда остаются довольны
Прозрачная ценовая политика

Контакты

Телефон
Нажимая кнопку "Отправить", Вы принимаете Согласие на обработку персональных данных

1. Реклама на поиске в Яндекс и Google

Яндекс Директ

Яндекс Директ

Google Ads

Google Ads

2. Минус-слова отсеют нецелевой трафик

Минус-слова – это слова, по которым мы не хотим рекламироваться, рекламироваться по ним для нас вредно, невыгодно, опасно сливом бюджета.

Представим, что мы продаём грузовики. Одна из ключевых фраз в кампании выглядит так: купить грузовик. Это значит, мы будем показываться и по всем вложенным запросам, например, таким:

Делаем вывод:

Эти и другие минуса мы соберём и добавим в настройки ещё перед запуском рекламной кампании, а потом в ходе её работы будем изучать статистику показов и дорабатывать список.

Всё это позволит нам показывать объявления максимально заинтересованной аудитории, а также исключить нецелевые показы, клики, траты.

Мы точно знаем: минус-слова – это необходимый атрибут любой качественно настроенной, досконально проработанной кампании. Они делают рекламу эффективной. В поисковых кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads их использование обязательно, в РСЯ и КМС в редких случаях тоже бывает нужно.

3. Полный перечень расширений

Полный перечень расшерений

4. Ретаргетинг вернёт клиентов

Ретаргетинг в Яндекс.Директ и Ремаркетинг Google Ads позволяют показывать объявления определённой аудитории. Это могут быть пользователи, которые посетили страницы нашего сайта или же совершили какое-то целевое действие – например, позвонили по указанному на сайте телефону, положили товар в корзину, оставили заявку в форме обратной связи.

Понятно, что все эти люди интересовались нашим предложением, некоторые ушли с сайта по какой-то причине, возможно, отложили решение своего вопроса. Мы же заинтересованы в том, чтобы такие пользователи к нам вернулись, хотим периодически напоминать им о себе, склонять их к покупке наших товаров или услуг. И делать это мы будем с помощью кампаний Ретаргетинга в Рекламной сети Яндекса и Ремаркетинга в Контекстно-медийной сети Google.

Объявления такого формата выглядят довольно привлекательно за счёт наличия яркой тематической картинки и, зачастую, текстового призыва к действию. Некоторые пользователи даже воспринимают их как знак свыше – вот, только что они интересовались определённой услугой, а теперь они везде видят соответствующее предложение.

Ретаргетинг – это инструмент, который вернёт Вам клиентов. Кроме того, он формирует доверие к бренду, увеличивает вероятность сделки, ведь, когда человек часто встречает на просторах интернета объявление с одним и тем же логотипом на картинке, то со временем рекламируемая компания кажется ему уже такой знакомой, практически, родной.

Ретаргетинг позволит «догонять» пользователей недавно заходивших на сайт, рекламные объявления будут появляется на сайтах партнерах Яндекса и Гугла, напоминая тем самым о вашем предложении.

5. Околоцелевые запросы увеличат поток клиентов

Хорошим тоном в контексте считается деление ключей на «горячие», «теплые» и «холодные». Это необходимо для того, чтобы эффективнее управлять рекламным бюджетом.

Разберем эти понятия на примере. Допустим, мы хотим продать конусную плойку Polaris. Горячими будут запросы с продающими добавками: «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и прочее. Они явно говорят о том, что человек готов к покупке. Такие ключи наиболее целевые, они интересуют нас больше всего, по ним мы хотим показываться на первых строчках выдачи и готовы повышать ради этого ставку. Для более удобного управления бюджетом мы выделим их в отдельную рекламную кампанию.

Купить конусную плойку поларис – это горячий запрос; человек ищет, где сделать покупку, сравнивает цены и условия, и мы постараемся предложить самые выгодные;

Конусная плойка поларис – теплый; такая фраза говорит о том, что пользователь хочет больше узнать о конкретном товаре, возможно, его заинтересует наше предложение;

Конусная плойка – холодный; это запрос больше информационный, человек находится в самом начале пути, возможно, он ещё даже не уверен, что ему это нужно, просто читает, изучает, но если наша цена будет заманчивой, то вероятность покупки есть.

Здесь явно прослеживается тенденция уменьшения интереса к нашему конкретному товару, а соответственно и шанс сделки снижается. Поэтому при ограниченном бюджете всегда нужно начинать с «горячих» запросов. Далее уже можно масштабировать рекламу и запускать кампании на «теплые» и «холодные» фразы, которые дополнительно привлекут клиентов.

Кроме того, нельзя забывать и про околоцелевой трафик, тематические запросы, которые лежат не совсем на поверхности, и тем не менее касаются нашего товара. Например, предложением купить нашу чудесную плойку, мы вполне можем закрыть вопрос пользователя, набравшего в поисковике запрос «как сделать красивые локоны». Конкуренция по таким нецелевым фразам может быть очень низкой, соответственно, цена клика - дешевой и стоимость привлечения клиента - крайне завидной.

6. Где будут показываться объявления РСЯ и КМС

Где будут показываться объявления РСЯ и КМС
Где будут показываться объявления РСЯ и КМС

7. А/Б-тест выявит эффективное УТП

Анализ коммерческих предложений конкурентов позволит сформировать более выгодное УТП, и получить большее число лидов. Для того что бы понять какое УТП лучше работает, необходимо протестировать несколько вариантов

Первое, что необходимо сделать в процессе планирования любого бизнеса – провести анализ конкурентной среды. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, необходимо знать, что они предлагают потребителю, и предложить что-то более заманчивое – создать свое Уникальное Торговое Предложение (УТП). УТП – залог успеха любого дела, гарант того, что клиенты/покупатели обязательно придут.

То же мы делаем при подготовке любой рекламной кампании – изучаем объявления, которые будут соседствовать с нашим в поисковой выдаче. Это нужно для того, чтобы выявить у них общее и различия, создать что-то оригинальное, привлекающее внимание, подобрать слова, что заставят пользователя выбрать наше предложение среди многих других.

И, тем не менее, мы не пророки, мы не можем знать на 100% - какое именно УТП будет лучше работать для нашей аудитории. Чтобы это выяснить, нужно проводить A/B-тестирование объявлений с различными заголовками – в каждом своё особое УТП. Через некоторое время после запуска рекламной кампании, когда будет собрана статистика, мы проанализируем работу заголовков. Аналитика рекламы позволит нам понять, какое именно УТП пользуется большим спросом, является более конверсионным – на него мы сделаем упор в рекламе, и оно будет привлекать для нас всё больше новых клиентов.

8. Аналитика рекламы сделает её эффективнее

Коллтрекинг (Call-tracking) – дословно переводится, как «отслеживание звонка». При помощи этого инструмента мы можем проследить путь пользователя от введённой им ключевой фразы, до звонка или оставленной на сайте заявки. Каждое его действие будет зафиксировано в CRM-системе, и вы сможете видеть это в своём личном кабинете.

Коллтрекинг бывает:

Также для оценки эффективности рекламы мы используем UTM-метки. Благодаря им мы отслеживаем определённые параметры перехода по рекламному объявлению – например, ключевое слово, название или номер рекламной кампании, источник трафика и многое другое.

Динамический коллтрекинг и UTM-метки действуют у нас вкупе с системой сквозной аналитики Roistat. Она раскрывает огромные возможности для анализа, выявления сильных и слабых сторон как рекламных объявлений, так и сайта. Кроме того, Ройстат позволяет отслеживать работу всех ваших каналов рекламы сразу – контекст, SEO, соцсети и прочее. Roistat сделает аналитику рекламы прозрачной и совершенно понятной, позволит Вам легко управлять расходами и точно знать, в какую сторону совершенствовать рекламу, чтобы она становилась эффективнее и дешевле.

9. Callback не упустит ни одного клиента

Функция обратного звонка называется Callback. Инструмент, без которого сегодня уже нельзя представить продвижение бизнеса в интернете.

Работает это так:

Всё это происходит за считанные мгновения. Для клиента всё выглядит так, будто ему перезвонили в течение минуты – вот настолько он важен. Это создаёт вау-эффект от первого контакта с организацией, а если ещё менеджер компетентен, и УТП вы продвигаете стоящее, то есть огромная вероятность совершения сделки.

Без формы обратного звонка сайт будет приносить намного меньше клиентов, так как далеко не все люди готовы сходу самостоятельно звонить по указанному на сайте номеру.

Преимущества, которые Callback даёт клиенту:

Преимущества для бизнеса:

Callback – это неиссякаемый источник новых клиентов, Ваш надёжный союзник в грамотной обработке звонков, заявок и доведения сделки до победного конца.

10. Фид оптимизирует рекламу для интернет-магазина

Настройка стандартной поисковой рекламы становится проблематичной, когда сайт предлагает большое количество товаров или услуг. Собрать семантику и написать объявления для тысяч позиций каталога – чрезвычайно трудозатратно и долго. На этот случай существуют динамические объявления и смарт-баннеры, которые создаются на основе фида.

Фид – это файл, содержащий информацию о товарных предложениях сайта. Теперь, взяв такой файл за основу, можно автоматически генерировать объявления на каждый товар. При помощи динамических объявлений можно дополнять основные поисковые кампании. Кстати, в случае пересечения ручных и автоматических объявлений, приоритет будет у того, которое имеет лучшее вхождение товарного наименования в заголовок, а соответственно и лучшую конверсию. Таким образом, для показа будет выбрано наиболее эффективное объявление.

Фид даёт такие преимущества:

  • Экономия времени – теперь на создание огромного числа объявлений уйдут минуты, а не часы;
  • Автоматизация – меньше ручного труда без потери качества объявлений;
  • Точное вхождение – название товара будет вынесено в заголовок;
  • Качество на уровне – фид помогает создать привычный формат поисковых объявлений.

Аналогично динамическим объявлениям на поиске в Рекламной сети Яндекса показываются смарт-баннеры. Их оформление и интерактивность помогут привлечь ещё больше клиентов. Оба этих формата доступны только при наличии загруженного фида.

Динамические объявления повысят продажи интернет-магазина

Бывают такие случаи, когда создание обыкновенных поисковых кампаний, прекрасно работающих в одной нише, становится нецелесообразным – в другой. Так, например, на то, чтобы вручную приготовить объявления на сотни и тысячи товаров интернет-магазина, нужно затратить огромное количество человеко-часов, а ведь ассортимент постоянно обновляется – добавляются новые позиции, другие же заканчиваются на складе.

Здесь нам на помощь приходят Динамические объявления Директа. Они:

  • Создаются автоматически под каждый товар с сайта или из фида (файл определённого формата, в котором содержится информация обо всех рекламируемых товарах);
  • Экономят время – ведь больше не нужно вручную отслеживать актуальность рекламных объявлений – добавлять новые или, наоборот, выключать рекламу, вышедших из ассортимента товаров, так как можно настроить автоматическое обновление фида с данными;
  • Выглядят как обыкновенные поисковые объявления – например, содержат в заголовке точное вхождение наименования товара, а, значит, бьют прямо в цель, когда Ваш товар ищут

Кроме того, нет необходимости выключать стандартные поисковые кампании, пересекающиеся по тематике, если они уже работают. Динамические объявления просто дополнят их, не будут конфликтовать. И из 2-х объявлений с одинаковыми условиями показа системой Яндекса будет выбрано наиболее релевантное и конверсионное, то что лучше работает и приносит большую прибыль рекламодателю.

11. Смарт-баннеры привлекут больше внимания

Смарт-баннеры – это объявления, показывающиеся в Рекламной сети Яндекса, один из медийных форматов Директа с оплатой за клик.

Создаются они автоматически на основе фида – файла с данными о товарах, представленных на сайте – нужно будет лишь настроить визуальное оформление

Смарт-баннеры – это эффективный инструмент рекламы, который позволяет:

Настроить показы смарт-баннеров можно на определённую аудиторию:

Таким образом, при помощи смарт-баннеров мы показываем объявления только горячей, заинтересованной аудитории, можем возвращать клиентов на сайт и постепенно убеждать их сделать покупку.

12. Баннер на поиске поможет затмить конкурентов

В Яндексе слева от результатов поисковой выдачи мы можем видеть такой вид рекламы, как Баннер на поиске. Он показывается, как и текстовые рекламные объявления – по собранным ключевым фразам. Представляет собой изображение, чаще – анимацию, с текстовым УТП в виде какой-нибудь заманчивой акции.

Что особенного в поисковом баннере?

Совершенно очевидно, что единственное объявление в выдаче с красивым, качественным изображением и призывом к действию, соберёт максимально возможное количество кликов, а соответственно – принесёт большее число клиентов.

Представьте себе рекламу доставки еды в текстовом варианте или же картинку, на которой изображена аппетитная горячая сочная пицца на тонком хрустящем тесте, которую так и хочется укусить… Чувствуете разницу? Вы её точно почувствуете, когда мы запустим для вас рекламу с Баннером на поиске.

Баннер на поиске поможет затмить конкурентов

13. Постоянный мониторинг ставок делает вас первым

Кто собирает все сливки с поисковой выдачи? Правильно! Тот, кто показывается на первых позициях. При этом нам отлично известно, что, пока мы спим, многие конкуренты не дремлют. Они заходят на рекламу и увеличивают цену клика, необходимую для показа вверху страницы.

Что же делать, чтобы выдерживать такую конкуренцию? Нужно постоянно держать руку на пульсе – то есть в режиме реального времени отслеживать ситуацию и корректировать ставки. Мы это точно знаем, и делаем для вас. Каждый день. Несколько раз в день.

Но представьте себе противоположную ситуацию – у нас стоит высокая ставка, но тут конкуренция падает, цена клика по идее должна снижаться, но наша ставка теперь разогревает аукцион. В этом случае её можно и нужно снижать. Это позволит значительно сэкономить и попридержать темпы удорожания контекстной рекламы в целом.

Итак, постоянное отслеживание ставок способствует:

А, значит, увеличению числа клиентов и удешевлению клика. Это основополагающие моменты эффективной рекламы, в которых заинтересован каждый рекламодатель, а мы – в особенности.

Наверх