Адаптивная верстка: корректное отображение страниц сайта

Адаптивная верстка или адаптивный вэб-дизайн – это способ создания каркаса страниц сайта, при помощи которого происходит корректное отображение блоков и содержимого сайта в зависимости от размера экрана устройства, с которого он просматривается.

Адаптивная верстка: корректное отображение страниц сайта

Практическое предназначение адаптивного вэб-дизайна

Адаптивный вэб-дизайн сайтов массово начал распространятся в Интернете с конца 2012 года. У этого явления было две генеральных объективных причины:

  • Начало всемирного распространения недорогих и доступных смартфонов
  • Введения в пользование сетей 3G практически во всех уголках мира

Глобальный прирост мобильного интернет-траффика привел к необходимости адаптирования сайтов к размеру экранов смартфонов, планшетов и нетбуков.

Поисковые системы мгновенно отреагировали на рост мобильного траффика, введя дополнительные алгоритмы ранжирования, которые в буквальном смысле обвалили позиции сайтов, у которых нет версии, адаптированной под экраны мобильных устройств. В результате неадаптивные сайты стало труднее и дороже продвигать.

Зачем Вам сайт с адаптивной версткой

Глобальный прирост мобильного интернета. На 2017 года около 30% людей заходят в Интернет только с мобильных устройств. Неадаптивные сайты можно читать, но только масштабируя или попросту «растягивая» изображение пальцами при помощи touchscreen. При таком подходе лишь самый упорный пользователь будет продолжать посещать Ваш сайт. Но учтите, что по следующей ссылке – сайт Вашего конкурента, который отлично адаптирован под размер экрана упущенного Вами клиента или покупателя.

В этом случае объективно можно говорить, что отсутствие адаптивного вэб-дизайна на сайте приводит к образованию:

  • Упущенной выгоды от потери клиента, которому просто отказали в возможности сориентироваться на ресурсе
  • Увеличенных затрат на поисковое продвижение. Речь идет о ежемесячном нецелевом повышении бюджета в результате падения позиций сайта ввиду отсутствия адаптивной верстки.

Адаптивная верстка: корректное отображение страниц сайта

Адаптивная верстка сайтов от вэб-студии Informada

Уже сейчас следует уточнить, что адаптивная верстка для сайта не делается отдельно. То есть Вы не сможете просто заказать адаптивный вэб-дизайн как отдельную услугу.

Адаптивную верстку следует заказать сразу. Этому есть несколько причин:

  • Вы экономите большой процент (около 30%) бюджета на поисковое продвижение
  • Вы получаете +30-40% наиболее платежеспособных и активных посетителей на свой сайт. Вы же не будете спорить, что посещающий Ваш сайт с Iphone или Ipad человек – это клиент, за чье внимание стоит побороться? Позвольте же им свободно ориентироваться и в удобной форме получить все сведения о Вашем предложении.

Что делать, если у Вас уже есть сайт, но он не адаптирован под экраны мобильных устройств?

Как уже было сказано, нельзя сделать адаптивный вэб-дизайн отдельно.

Вашему сайту придется готовить новый дизайн. Но и на этот случай у нас есть отличное предложение

При заказе адаптивного дизайна Вы получаете от 15 до 20% скидки. То есть обновляете дизайн и еще при этом экономите

Что происходит со старым дизайном Вашего сайта?

С момента внедрения адаптивного вэб-дизайн на Ваш сайт, мы делаем следующее:

  • Переносим все содержимое Вашего сайта на новый безотказный и быстрый движок MODX. Обязательно прочитайте про преимущества CMS MODX здесь.
  • Оставляем или обновляем дизайн и юзабилити Вашего сайта в зависимости от Вашего же пожелания.
  • Устанавливаем счетчики метрики, по которым Вы сами сможете просматривать тенденцию роста посещаемости Вашего сайта.

При этом все корпоративные цвета, стиль и расположения блоков на сайте можно оставить практически в первозданном виде. Конечно же, если в этом есть необходимость.

Не забывайте, что адаптивная верстка сайта – это не «заигрывание» с клиентом. Это базовый инструмент продаж Вашего сайта, о наличии которого нужно позаботиться прямо сейчас. Без промедлений.

Смотрите также

Контакты

Телефон
Нажимая кнопку "Отправить", Вы принимаете Согласие на обработку персональных данных

1. Реклама на поиске в Яндекс и Google

Яндекс Директ

Яндекс Директ

Google Ads

Google Ads

2. Минус-слова отсеют нецелевой трафик

Минус-слова – это слова, по которым мы не хотим рекламироваться, рекламироваться по ним для нас вредно, невыгодно, опасно сливом бюджета.

Представим, что мы продаём грузовики. Одна из ключевых фраз в кампании выглядит так: купить грузовик. Это значит, мы будем показываться и по всем вложенным запросам, например, таким:

Делаем вывод:

Эти и другие минуса мы соберём и добавим в настройки ещё перед запуском рекламной кампании, а потом в ходе её работы будем изучать статистику показов и дорабатывать список.

Всё это позволит нам показывать объявления максимально заинтересованной аудитории, а также исключить нецелевые показы, клики, траты.

Мы точно знаем: минус-слова – это необходимый атрибут любой качественно настроенной, досконально проработанной кампании. Они делают рекламу эффективной. В поисковых кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads их использование обязательно, в РСЯ и КМС в редких случаях тоже бывает нужно.

3. Полный перечень расширений

Полный перечень расшерений

4. Ретаргетинг вернёт клиентов

Ретаргетинг в Яндекс.Директ и Ремаркетинг Google Ads позволяют показывать объявления определённой аудитории. Это могут быть пользователи, которые посетили страницы нашего сайта или же совершили какое-то целевое действие – например, позвонили по указанному на сайте телефону, положили товар в корзину, оставили заявку в форме обратной связи.

Понятно, что все эти люди интересовались нашим предложением, некоторые ушли с сайта по какой-то причине, возможно, отложили решение своего вопроса. Мы же заинтересованы в том, чтобы такие пользователи к нам вернулись, хотим периодически напоминать им о себе, склонять их к покупке наших товаров или услуг. И делать это мы будем с помощью кампаний Ретаргетинга в Рекламной сети Яндекса и Ремаркетинга в Контекстно-медийной сети Google.

Объявления такого формата выглядят довольно привлекательно за счёт наличия яркой тематической картинки и, зачастую, текстового призыва к действию. Некоторые пользователи даже воспринимают их как знак свыше – вот, только что они интересовались определённой услугой, а теперь они везде видят соответствующее предложение.

Ретаргетинг – это инструмент, который вернёт Вам клиентов. Кроме того, он формирует доверие к бренду, увеличивает вероятность сделки, ведь, когда человек часто встречает на просторах интернета объявление с одним и тем же логотипом на картинке, то со временем рекламируемая компания кажется ему уже такой знакомой, практически, родной.

Ретаргетинг позволит «догонять» пользователей недавно заходивших на сайт, рекламные объявления будут появляется на сайтах партнерах Яндекса и Гугла, напоминая тем самым о вашем предложении.

5. Околоцелевые запросы увеличат поток клиентов

Хорошим тоном в контексте считается деление ключей на «горячие», «теплые» и «холодные». Это необходимо для того, чтобы эффективнее управлять рекламным бюджетом.

Разберем эти понятия на примере. Допустим, мы хотим продать конусную плойку Polaris. Горячими будут запросы с продающими добавками: «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и прочее. Они явно говорят о том, что человек готов к покупке. Такие ключи наиболее целевые, они интересуют нас больше всего, по ним мы хотим показываться на первых строчках выдачи и готовы повышать ради этого ставку. Для более удобного управления бюджетом мы выделим их в отдельную рекламную кампанию.

Купить конусную плойку поларис – это горячий запрос; человек ищет, где сделать покупку, сравнивает цены и условия, и мы постараемся предложить самые выгодные;

Конусная плойка поларис – теплый; такая фраза говорит о том, что пользователь хочет больше узнать о конкретном товаре, возможно, его заинтересует наше предложение;

Конусная плойка – холодный; это запрос больше информационный, человек находится в самом начале пути, возможно, он ещё даже не уверен, что ему это нужно, просто читает, изучает, но если наша цена будет заманчивой, то вероятность покупки есть.

Здесь явно прослеживается тенденция уменьшения интереса к нашему конкретному товару, а соответственно и шанс сделки снижается. Поэтому при ограниченном бюджете всегда нужно начинать с «горячих» запросов. Далее уже можно масштабировать рекламу и запускать кампании на «теплые» и «холодные» фразы, которые дополнительно привлекут клиентов.

Кроме того, нельзя забывать и про околоцелевой трафик, тематические запросы, которые лежат не совсем на поверхности, и тем не менее касаются нашего товара. Например, предложением купить нашу чудесную плойку, мы вполне можем закрыть вопрос пользователя, набравшего в поисковике запрос «как сделать красивые локоны». Конкуренция по таким нецелевым фразам может быть очень низкой, соответственно, цена клика - дешевой и стоимость привлечения клиента - крайне завидной.

6. Где будут показываться объявления РСЯ и КМС

Где будут показываться объявления РСЯ и КМС
Где будут показываться объявления РСЯ и КМС

7. А/Б-тест выявит эффективное УТП

Анализ коммерческих предложений конкурентов позволит сформировать более выгодное УТП, и получить большее число лидов. Для того что бы понять какое УТП лучше работает, необходимо протестировать несколько вариантов

Первое, что необходимо сделать в процессе планирования любого бизнеса – провести анализ конкурентной среды. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, необходимо знать, что они предлагают потребителю, и предложить что-то более заманчивое – создать свое Уникальное Торговое Предложение (УТП). УТП – залог успеха любого дела, гарант того, что клиенты/покупатели обязательно придут.

То же мы делаем при подготовке любой рекламной кампании – изучаем объявления, которые будут соседствовать с нашим в поисковой выдаче. Это нужно для того, чтобы выявить у них общее и различия, создать что-то оригинальное, привлекающее внимание, подобрать слова, что заставят пользователя выбрать наше предложение среди многих других.

И, тем не менее, мы не пророки, мы не можем знать на 100% - какое именно УТП будет лучше работать для нашей аудитории. Чтобы это выяснить, нужно проводить A/B-тестирование объявлений с различными заголовками – в каждом своё особое УТП. Через некоторое время после запуска рекламной кампании, когда будет собрана статистика, мы проанализируем работу заголовков. Аналитика рекламы позволит нам понять, какое именно УТП пользуется большим спросом, является более конверсионным – на него мы сделаем упор в рекламе, и оно будет привлекать для нас всё больше новых клиентов.

8. Аналитика рекламы сделает её эффективнее

Коллтрекинг (Call-tracking) – дословно переводится, как «отслеживание звонка». При помощи этого инструмента мы можем проследить путь пользователя от введённой им ключевой фразы, до звонка или оставленной на сайте заявки. Каждое его действие будет зафиксировано в CRM-системе, и вы сможете видеть это в своём личном кабинете.

Коллтрекинг бывает:

Также для оценки эффективности рекламы мы используем UTM-метки. Благодаря им мы отслеживаем определённые параметры перехода по рекламному объявлению – например, ключевое слово, название или номер рекламной кампании, источник трафика и многое другое.

Динамический коллтрекинг и UTM-метки действуют у нас вкупе с системой сквозной аналитики Roistat. Она раскрывает огромные возможности для анализа, выявления сильных и слабых сторон как рекламных объявлений, так и сайта. Кроме того, Ройстат позволяет отслеживать работу всех ваших каналов рекламы сразу – контекст, SEO, соцсети и прочее. Roistat сделает аналитику рекламы прозрачной и совершенно понятной, позволит Вам легко управлять расходами и точно знать, в какую сторону совершенствовать рекламу, чтобы она становилась эффективнее и дешевле.

9. Callback не упустит ни одного клиента

Функция обратного звонка называется Callback. Инструмент, без которого сегодня уже нельзя представить продвижение бизнеса в интернете.

Работает это так:

Всё это происходит за считанные мгновения. Для клиента всё выглядит так, будто ему перезвонили в течение минуты – вот настолько он важен. Это создаёт вау-эффект от первого контакта с организацией, а если ещё менеджер компетентен, и УТП вы продвигаете стоящее, то есть огромная вероятность совершения сделки.

Без формы обратного звонка сайт будет приносить намного меньше клиентов, так как далеко не все люди готовы сходу самостоятельно звонить по указанному на сайте номеру.

Преимущества, которые Callback даёт клиенту:

Преимущества для бизнеса:

Callback – это неиссякаемый источник новых клиентов, Ваш надёжный союзник в грамотной обработке звонков, заявок и доведения сделки до победного конца.

10. Фид оптимизирует рекламу для интернет-магазина

Настройка стандартной поисковой рекламы становится проблематичной, когда сайт предлагает большое количество товаров или услуг. Собрать семантику и написать объявления для тысяч позиций каталога – чрезвычайно трудозатратно и долго. На этот случай существуют динамические объявления и смарт-баннеры, которые создаются на основе фида.

Фид – это файл, содержащий информацию о товарных предложениях сайта. Теперь, взяв такой файл за основу, можно автоматически генерировать объявления на каждый товар. При помощи динамических объявлений можно дополнять основные поисковые кампании. Кстати, в случае пересечения ручных и автоматических объявлений, приоритет будет у того, которое имеет лучшее вхождение товарного наименования в заголовок, а соответственно и лучшую конверсию. Таким образом, для показа будет выбрано наиболее эффективное объявление.

Фид даёт такие преимущества:

  • Экономия времени – теперь на создание огромного числа объявлений уйдут минуты, а не часы;
  • Автоматизация – меньше ручного труда без потери качества объявлений;
  • Точное вхождение – название товара будет вынесено в заголовок;
  • Качество на уровне – фид помогает создать привычный формат поисковых объявлений.

Аналогично динамическим объявлениям на поиске в Рекламной сети Яндекса показываются смарт-баннеры. Их оформление и интерактивность помогут привлечь ещё больше клиентов. Оба этих формата доступны только при наличии загруженного фида.

Динамические объявления повысят продажи интернет-магазина

Бывают такие случаи, когда создание обыкновенных поисковых кампаний, прекрасно работающих в одной нише, становится нецелесообразным – в другой. Так, например, на то, чтобы вручную приготовить объявления на сотни и тысячи товаров интернет-магазина, нужно затратить огромное количество человеко-часов, а ведь ассортимент постоянно обновляется – добавляются новые позиции, другие же заканчиваются на складе.

Здесь нам на помощь приходят Динамические объявления Директа. Они:

  • Создаются автоматически под каждый товар с сайта или из фида (файл определённого формата, в котором содержится информация обо всех рекламируемых товарах);
  • Экономят время – ведь больше не нужно вручную отслеживать актуальность рекламных объявлений – добавлять новые или, наоборот, выключать рекламу, вышедших из ассортимента товаров, так как можно настроить автоматическое обновление фида с данными;
  • Выглядят как обыкновенные поисковые объявления – например, содержат в заголовке точное вхождение наименования товара, а, значит, бьют прямо в цель, когда Ваш товар ищут

Кроме того, нет необходимости выключать стандартные поисковые кампании, пересекающиеся по тематике, если они уже работают. Динамические объявления просто дополнят их, не будут конфликтовать. И из 2-х объявлений с одинаковыми условиями показа системой Яндекса будет выбрано наиболее релевантное и конверсионное, то что лучше работает и приносит большую прибыль рекламодателю.

11. Смарт-баннеры привлекут больше внимания

Смарт-баннеры – это объявления, показывающиеся в Рекламной сети Яндекса, один из медийных форматов Директа с оплатой за клик.

Создаются они автоматически на основе фида – файла с данными о товарах, представленных на сайте – нужно будет лишь настроить визуальное оформление

Смарт-баннеры – это эффективный инструмент рекламы, который позволяет:

Настроить показы смарт-баннеров можно на определённую аудиторию:

Таким образом, при помощи смарт-баннеров мы показываем объявления только горячей, заинтересованной аудитории, можем возвращать клиентов на сайт и постепенно убеждать их сделать покупку.

12. Баннер на поиске поможет затмить конкурентов

В Яндексе слева от результатов поисковой выдачи мы можем видеть такой вид рекламы, как Баннер на поиске. Он показывается, как и текстовые рекламные объявления – по собранным ключевым фразам. Представляет собой изображение, чаще – анимацию, с текстовым УТП в виде какой-нибудь заманчивой акции.

Что особенного в поисковом баннере?

Совершенно очевидно, что единственное объявление в выдаче с красивым, качественным изображением и призывом к действию, соберёт максимально возможное количество кликов, а соответственно – принесёт большее число клиентов.

Представьте себе рекламу доставки еды в текстовом варианте или же картинку, на которой изображена аппетитная горячая сочная пицца на тонком хрустящем тесте, которую так и хочется укусить… Чувствуете разницу? Вы её точно почувствуете, когда мы запустим для вас рекламу с Баннером на поиске.

Баннер на поиске поможет затмить конкурентов

13. Постоянный мониторинг ставок делает вас первым

Кто собирает все сливки с поисковой выдачи? Правильно! Тот, кто показывается на первых позициях. При этом нам отлично известно, что, пока мы спим, многие конкуренты не дремлют. Они заходят на рекламу и увеличивают цену клика, необходимую для показа вверху страницы.

Что же делать, чтобы выдерживать такую конкуренцию? Нужно постоянно держать руку на пульсе – то есть в режиме реального времени отслеживать ситуацию и корректировать ставки. Мы это точно знаем, и делаем для вас. Каждый день. Несколько раз в день.

Но представьте себе противоположную ситуацию – у нас стоит высокая ставка, но тут конкуренция падает, цена клика по идее должна снижаться, но наша ставка теперь разогревает аукцион. В этом случае её можно и нужно снижать. Это позволит значительно сэкономить и попридержать темпы удорожания контекстной рекламы в целом.

Итак, постоянное отслеживание ставок способствует:

А, значит, увеличению числа клиентов и удешевлению клика. Это основополагающие моменты эффективной рекламы, в которых заинтересован каждый рекламодатель, а мы – в особенности.

Наверх